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제목: 구글이 지금 주목받는 다섯 가지 이유
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요약 구글이 AI 경쟁에서 다시 강하게 부상하고 있다. Gemini 3의 공개와 뛰어난 성능 덕분에 코딩·디자인·분석 등에서 선두를 재확인했고, 주가와 시가총액에서도 긍정적 신호가 이어지고 있다. 구글은 오랜 기간의 자체 칩(TPUs) 개발로 클라우드 비즈니스를 확장하고 있으며, 버크셔 해서웨이의 대규모 투자와 같은 투자자 신뢰도 크게 높아졌다. 또한 광고 비즈니스의 견고함과 AI 기반 검색의 성장 여력도 여전하고, 규제 리스크를 관리하는 가운데 AI 시대의 검색 광고 모델로의 전환이 가속화되고 있다. 앞으로의 흐름은 여전히 불확실하지만, 구글의 현재 위치는 예전보다 훨씬 강해 보인다.
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자세한 내용
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Gemini 3의 강력한 퍼포먼스와 활용도 확대
- Gemini 3가 공개되며 코딩, 디자인, 분석 분야에서 선두를 재확인했고, 이전 버전보다 성능이 크게 개선되었다는 평가를 받았다.
- 웹사이트 디자인과 간단한 비디오 게임 설계에 능숙하다는 점이 드러났고, 11월 18일 공개 이후 주가가 12% 이상 상승했다.
- 더 많은 영역에서 활용될 수 있는 범용성 덕분에 구글의 AI 생태계가 한층 더 탄탄해졌다.
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구글의 칩(TPUs)과 클라우드 전략
- 구글은 수십년간 내부용 칩을 개발해온 끝에 Gemini 모델의 학습에 TPUs를 활용해 왔다.
- 클라우드 비즈니스를 통해 TPUs 외부 고객에게도 판매를 확대하려는 적극적인 노력이 이어지고 있다.
- 이 칩 기반 전략은 Nvidia 등 경쟁사에 도전이 될 수 있으며, 메타와의 수십억 달러 규모 거래 가능성도 거론된다. 이런 움직임은 구글의 데이터센터 인프라 확장과 외부 수익 다각화에 중요한 요소다.
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투자자 신뢰의 신호, Berkshire Hathaway의 대규모 지분
- 버크셔 해서웨이가 구글의 모회사 Alphabet에 최근 43억 달러 규모의 지분을 매입했다는 규제 filings가 확인되었다.
- 워런 버핏은 보통 기술주에 신중한 편인데, 이번 투자로 구글에 대한 강한 신뢰를 보여주었다는 점에서 주목받았다.
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광고 비즈니스의 견고함과 AI 기반 검색의 성장 여력
- 구글의 핵심 수익원인 검색 광고는 여전히 견고하며, 3분기 검색 매출이 연간 증가율 상위권인 15%를 기록했다.
- 생성형 AI의 도입으로 일부 사이트 트래픽이 영향받을 수 있지만, 전반적으로는 검색 비즈니스가 더 많은 검색을 촉진하는 방향으로 작용하고 있다.
- AI 모드(AI 모드)로 실험 중인 광고 시험도 점진적으로 실험에서 구글의 검색 방식으로 자리잡아 가고 있다.
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규제 리스크 관리와 장기 전략의 방향성
- 2020년 제기된 반독점 소송의 결과로 부과된 벌칙은 비교적 가볍게 끝났고, 파트너사에 대한 수익 구조를 유지하면서도 경쟁사와의 데이터 공유를 요구하는 등 제약이 남아 있다.
- 크롬(Chrome) 브라우저가 위기에 처할 뻔했으나 결국 큰 타격 없이 남아, 구글의 검색 광고 플로우가 유지되었다.
- 앞으로도 규제 환경 속에서 AI 중심의 검색 광고로의 전환이 구글의 성장을 뒷받침할 가능성이 크다.
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원문 링크 https://www.businessinsider.com/google-company-turnaround-moment-reasons-ai-race-gemini-2025-11